Google広告でコンバージョンを計測するとき「コンバージョンリンカーが必要」と出てきて、何をすればいいかわからなくなることがあります。この記事では、コンバージョンリンカーとGoogleタグの役割から設定手順までをまとめます。
コンバージョンリンカーとは
コンバージョンリンカーは、Google広告のクリック情報をランディングページのCookieに保存するためのタグです。
なぜ必要か
ユーザーが広告をクリックすると、URLにgclid（Google Click Identifier）と呼ばれるパラメータが付きます。
https://example.com/lp/?gclid=Cj0KCQjw_O2lBhCFAR...
gclidをCookieに保存しておくことで、後にユーザーがフォーム送信・購入などを完了したときに「この成果はどの広告クリックからのものか」を紐づけられます。
コンバージョンリンカーがない状態: gclidがCookieに保存されず、コンバージョンとクリックを紐づけられない → コンバージョンが計測されない・精度が下がる。
Googleタグ（gtag.js）との違い
混乱しやすい用語を整理します。
| 用語 | 役割 |
|---|---|
| Googleタグ（gtag.js） | GA4・Google広告の計測を一元管理するベースタグ。サイト全体に配置する |
| コンバージョンリンカー | GTM経由で設定するタグ。gclidをCookieに保存する役割を担う |
| コンバージョントラッキングタグ | 特定のページ（完了ページ等）に配置するタグ。コンバージョンをGoogle広告に送信する |
Googleタグ（gtag.js）を直接サイトに設置している場合、コンバージョンリンカーの機能はgtag.js側で自動的に処理されます。GTM（Googleタグマネージャー）経由でタグを管理している場合は、コンバージョンリンカータグを別途追加する必要があります。
GTM経由での設定手順
ステップ1: GTMでコンバージョンリンカータグを追加する
- GTMの管理画面を開く
- 「タグ」→「新規」をクリック
- タグの種類から「コンバージョンリンカー」を選択
- トリガーに「All Pages（すべてのページ）」を設定
- タグに名前（例:
コンバージョンリンカー）を付けて保存
注意: コンバージョンリンカーはすべてのページに設置する必要があります。コンバージョンページだけへの設置では機能しません。
ステップ2: Google広告のコンバージョントラッキングを設定する
- Google広告管理画面の「ツールと設定」→「コンバージョン」を開く
- 「+新しいコンバージョンアクション」をクリック
- 計測するアクションの種類を選択（ウェブサイト・電話・アプリ等）
- コンバージョン名・カテゴリ・値・カウント方法を設定
- 生成されたコンバージョンIDとコンバージョンラベルをメモする
ステップ3: GTMでコンバージョントラッキングタグを追加する
- GTMで「新規タグ」を作成
- タグの種類から「Google広告のコンバージョントラッキング」を選択
- コンバージョンID・コンバージョンラベルを入力（ステップ2でメモしたもの）
- トリガーを「コンバージョンページ（完了ページ）」のみに設定
- 保存してプレビュー・公開
ステップ4: GTMを公開する
設定した内容はGTMの「公開」を押すまでサイトに反映されません。変更内容のサマリーを確認して公開します。
GA4とGoogle広告のリンク設定
GA4のコンバージョンをGoogle広告にインポートして活用する場合、GA4とGoogle広告のリンクが必要です。
- Google広告管理画面の「ツールと設定」→「リンクされたアカウント」を開く
- 「Google Analytics（GA4）」を選択して、対象のGA4プロパティをリンク
- GA4側で「管理」→「Google広告とのリンク」から承認
リンク後、GA4で設定したコンバージョンイベントをGoogle広告にインポートできるようになります。
よくある設定ミスと確認方法
確認1: gclid がCookieに保存されているか
広告をクリックしてランディングページを開いた後、ChromeのDevTools（F12）→「Application」→「Cookies」でCookieを確認します。_gcl_awという名前のCookieがあればコンバージョンリンカーが機能しています。
確認2: コンバージョンタグが正しいページで発火しているか
GTMのプレビューモードを使うと、各ページでどのタグが発火しているかを確認できます。コンバージョンタグが完了ページで発火していない場合、トリガーの設定を見直します。
よくある原因: - 完了ページのURLが動的に変わる（クエリパラメータが毎回変わる等） - トリガーのURL条件が間違っている（含むと等しいの混同） - サンキューページが別ドメインにある
確認3: Google広告の管理画面でコンバージョンが「有効」になっているか
Google広告の「コンバージョン」一覧で、ステータスが「記録中」になっていれば計測できています。「未確認」のままの場合、タグが発火していないかデータが届いていない可能性があります。
設定後、実際にテストコンバージョン（自分でフォームを送信等）を行い、管理画面でコンバージョンが計上されるまで待ちます（通常24時間以内に反映）。
UTMパラメータとの組み合わせ
コンバージョン計測と合わせて、UTMパラメータを使うとGA4で流入元別のコンバージョン数を詳細に分析できます。
Google広告から自動タグ設定（gclid）が有効な場合、Google広告からの流入は自動的に計測されます。メルマガ・SNS投稿・他の広告からの流入を区別するために、UTMパラメータ生成ツールでキャンペーンURLを作成して運用するのが効率的です。