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title: "UTMパラメータの使い方｜Google アナリティクスで流入元を正確に計測する"
description: "UTMパラメータの仕組みと設定方法を解説します。utm_source・utm_medium・utm_campaignの使い分け、Googleアナリティクスでの確認方法をまとめました。"
date: 2026-05-09
tags: [UTM, Googleアナリティクス, 広告, Web解析]
related_tools: [utm-builder, http-status]
draft: false
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「このSNS投稿から何人来たか」「メルマガとWeb広告、どちらの流入が多いか」を正確に計測するには、URLにUTMパラメータを付与する必要があります。Googleアナリティクスと組み合わせることで、流入チャネルごとの行動データを詳細に把握できます。

## UTMパラメータとは

UTMパラメータはURLの末尾に付けるクエリ文字列で、Google アナリティクス（UA/GA4）がどのリンクから来たかを識別するための仕組みです。

```
https://example.com/page/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring2026
```

`?` 以降の `utm_source=...` の部分がUTMパラメータです。

## 5つのUTMパラメータ

| パラメータ | 用途 | 例 |
|---|---|---|
| utm_source | 流入元（どこから来たか） | google, newsletter, twitter |
| utm_medium | 流入手段（どんな方法か） | cpc, email, social |
| utm_campaign | キャンペーン名 | spring2026, newuser |
| utm_term | 検索キーワード（主に広告用） | キーワード名 |
| utm_content | 広告やリンクのバリエーション | banner_a, text_link |

必須は `utm_source` のみですが、`utm_medium` と `utm_campaign` もあわせて設定するのが基本です。

## 実際の設定例

### メルマガ

```
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026may
```

### SNS（Twitter/X）

```
https://example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=blog_share
```

### Google 広告

Google 広告では `{lpurl}` にValueTrackパラメータを使った自動付与が一般的です。

```
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term={keyword}
```

## 命名規則を統一することが重要

UTMパラメータは **大文字・小文字を区別** します。`utm_source=Twitter` と `utm_source=twitter` は別チャネルとして集計されます。チーム全体で命名規則を決め、スプレッドシートなどで管理することを強く推奨します。

**推奨ルール**:
- すべて小文字を使う
- スペースはハイフン `-` またはアンダースコア `_` に統一する
- 略語ではなく意味のわかる名称を使う

## Googleアナリティクスでの確認

GA4では「集客 → トラフィック獲得」レポートでUTMパラメータ別の流入を確認できます。`utm_campaign` の値はキャンペーン、`utm_source / utm_medium` はセッションのデフォルトチャネルグループの算出にも使われます。

## 注意点

- SNS投稿のURL短縮サービスによってはパラメータが消えることがある
- 自サイト内でUTMを付けてリンクすると参照元が上書きされ、内部流入が外部流入として計測されてしまう（内部リンクには使わない）
- UTMパラメータはURLに表示されるためユーザーにも見える。過度に長いキャンペーン名は避ける

[UTMパラメータ生成ツール](/utm-builder/)を使えば、ミスのないURLを簡単に生成できます。