GA4でUTMパラメータを確認・デバッグする方法：計測できない原因と対処法

UTMパラメータを付けてGA4で計測しようとしたのに、レポートに「(not set)」が表示される・参照元が正しく分類されないというトラブルはよく起きます。原因を特定して解消するための手順を解説します。

UTMパラメータがGA4で正しく計測される仕組み

URLに付けたUTMパラメータ（utm_source・utm_medium・utm_campaignなど）は、ユーザーがそのURLをクリックしたときにGA4のJavaScriptタグが読み取り、セッションデータとして記録します。

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring2026

このURLからアクセスがあると、GA4は以下のように記録します。

UTMパラメータが正しく記録されているか確認する最も確実な方法はGA4のDebugViewです。設定してから実際にアクセスするだけでリアルタイムにイベントを確認できます。

以下の手順でDebugViewを有効化します。

DebugViewでパラメータが表示されていれば計測は正常です。表示されない場合はGA4タグが読み込まれていない可能性があります。

UTMパラメータが正しく渡っているのにGA4に「(not set)」と表示される場合、以下の原因を順番に確認します。

最も多い原因です。リダイレクト設定（.htaccess・WordPressプラグイン・短縮URL）によってはUTMパラメータが除去されることがあります。

UTMパラメータ付きURLを直接ブラウザのアドレスバーに入力して遷移後のURLを確認します。パラメータが消えていれば、リダイレクト設定が原因です。

.htaccessでのリダイレクト設定にクエリ文字列を引き継ぐよう修正します。

# クエリ文字列（UTMパラメータ等）を保持してリダイレクト
RewriteRule ^old-page/?$ /new-page/ [R=301,L,QSA]

[QSA]（Query String Append）フラグが付いていないリダイレクトではパラメータが消えます。

UTMパラメータ付きURLのランディングページにGA4タグが読み込まれていなければ計測できません。GTMを使っている場合は、タグの発火条件から漏れているページがないか確認します。

Chrome開発者ツール（F12）→「ネットワーク」タブでanalyticsやgtagを検索し、GA4のリクエストが発生しているか確認します。

GA4はutm_mediumの値をもとにセッションをチャンネルグループに自動分類します。email・cpc・organicなどGA4が認識するmedium値以外を使うと「Unassigned」や「(not set)」に分類されます。チャンネル別の推奨medium値は以下の通りです。

URL生成ツールや手動編集で?utm_source=x&utm_source=yのように同じパラメータが重複すると、GA4が正しく読み取れないことがあります。URLを生成する際は重複がないか確認します。

シングルページアプリケーション（SPA）やJavaScriptでURLを動的に書き換えるサイトでは、ページ遷移時にUTMパラメータが失われることがあります。GA4タグのpage_locationパラメータに元のURLが記録されているか確認が必要です。

UTMが正しく計測されている場合、以下のレポートで参照元・メディア・キャンペーン別の集計を確認できます。

レポート	確認できること
集客 → 概要	セッションのデフォルトチャンネルグループ別の集計
集客 → トラフィック獲得	utm_source / utm_medium / utm_campaign 別の詳細
集客 → ユーザー獲得	初回訪問時のUTM（ユーザー単位の初回参照元）
探索 → 自由形式	任意のディメンション×指標でUTMを分析

「トラフィック獲得」レポートでは「セッションの参照元/メディア」ディメンションを追加することでnewsletter / emailのような形で確認できます。

URLへのパラメータ付与にはUTMパラメータ生成ツールが便利です。utm_source・utm_medium・utm_campaignをフォームに入力するだけで正しい形式のURLが生成されます。