「このSNS投稿から何人来たか」「メルマガとWeb広告、どちらの流入が多いか」を正確に計測するには、URLにUTMパラメータを付与する必要があります。Googleアナリティクスと組み合わせることで、流入チャネルごとの行動データを詳細に把握できます。
UTMパラメータとは
UTMパラメータはURLの末尾に付けるクエリ文字列で、Google アナリティクス（UA/GA4）がどのリンクから来たかを識別するための仕組みです。
https://example.com/page/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring2026
? 以降の utm_source=... の部分がUTMパラメータです。
5つのUTMパラメータ
UTMパラメータには5種類あり、流入元・手段・キャンペーン名などを細かく識別するために使い分けます。
| パラメータ | 用途 | 例 |
|---|---|---|
| utm_source | 流入元（どこから来たか） | google, newsletter, twitter |
| utm_medium | 流入手段（どんな方法か） | cpc, email, social |
| utm_campaign | キャンペーン名 | spring2026, newuser |
| utm_term | 検索キーワード（主に広告用） | キーワード名 |
| utm_content | 広告やリンクのバリエーション | banner_a, text_link |
必須は utm_source のみですが、utm_medium と utm_campaign もあわせて設定するのが基本です。
実際の設定例
メルマガ・SNS・Google広告など、チャネルごとの典型的なUTMパラメータの設定例を紹介します。
メルマガ
メール配信の場合は utm_source=newsletter・utm_medium=email の組み合わせが標準的です。
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026may
SNS（Twitter/X）
SNS投稿からの流入には utm_medium=social を使い、投稿ごとのキャンペーン名で区別します。
https://example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=blog_share
Google 広告
Google 広告では {lpurl} にValueTrackパラメータを使った自動付与が一般的です。
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term={keyword}
命名規則を統一することが重要
UTMパラメータは 大文字・小文字を区別 します。utm_source=Twitter と utm_source=twitter は別チャネルとして集計されます。チーム全体で命名規則を決め、スプレッドシートなどで管理することを強く推奨します。
推奨ルール: - すべて小文字を使う - スペースはハイフン - またはアンダースコア _ に統一する - 略語ではなく意味のわかる名称を使う
Googleアナリティクスでの確認
GA4では「集客 → トラフィック獲得」レポートでUTMパラメータ別の流入を確認できます。utm_campaign の値はキャンペーン、utm_source / utm_medium はセッションのデフォルトチャネルグループの算出にも使われます。
注意点
UTMパラメータを使う上で見落としやすい3つの落とし穴を確認しておきましょう。
- SNS投稿のURL短縮サービスによってはパラメータが消えることがある
- 自サイト内でUTMを付けてリンクすると参照元が上書きされ、内部流入が外部流入として計測されてしまう（内部リンクには使わない）
- UTMパラメータはURLに表示されるためユーザーにも見える。過度に長いキャンペーン名は避ける
UTMパラメータ生成ツールを使えば、ミスのないURLを簡単に生成できます。