Google広告でコンバージョン計測を設定しても「本当に正確に計測できているか」は別問題です。計測ができていない・重複計測されているという問題は、広告最適化に直結するため見逃せません。
Google広告のコンバージョン計測の種類
Google広告にはコンバージョンを計測する方法が複数あります。
| 方法 | 概要 | 向いているケース |
|---|---|---|
| Google広告タグ（コンバージョントラッキングタグ） | サンクスページにGoogle広告のJSタグを直接設置 | シンプルなサイト・LP |
| Googleタグ + コンバージョンリンカー | GTM経由でコンバージョンイベントをGA4と連動 | 複数のGoogleサービスを使う場合 |
| GA4のコンバージョンをインポート | GA4で定義したコンバージョンイベントをGoogle広告に取り込む | GA4を本計測の基盤にする場合 |
現代の推奨構成は「GA4でコンバージョンを定義し、Google広告にインポートする」です。計測の一元管理ができ、コンバージョンリンカーを使うことでサードパーティCookieの影響も受けにくくなります。
タグが正しく設置されているかの確認
Tag Assistantで確認する
GoogleのChrome拡張「Tag Assistant Legacy」または「Tag Assistant Companion」を使うと、ページに設置されているGoogle系タグを一覧確認できます。
- 対象ページを開く
- Tag Assistantを起動してEnableをクリック
- ページをリロード
- 検出されたタグとステータスを確認
緑色のチェックマークが付いていれば正常です。赤・黄色のマークは設定に問題がある可能性を示します。
Google広告の「タグの詳細」で確認する
Google広告 → ツールと設定 → 計測 → コンバージョン
→ 各コンバージョンをクリック → タグの設定
ブラウザのデベロッパーツールで確認する
ネットワークタブで googleadservices.com や google.com/pagead へのリクエストが発生しているか確認します。サンクスページで発火するタグであれば、実際にサンクスページを開いて確認します。
よくある計測ミス
問題1：サンクスページのURLが変動している
コンバージョンタグをサンクスページのURLで識別している場合、URLが動的に変わる（セッションIDなどが付く）と計測できないことがあります。
対策：URLではなくGTMのトリガーを「イベント」ベースにするか、固定のサンクスページURLを使います。
問題2：重複計測になっている
以下のような構成になっていると、1回のコンバージョンが複数回計測されます。
- Google広告タグとGA4コンバージョンインポートの両方でカウントしている
- GTMとHTMLに直書きの両方でタグが設置されている
- テスト中のタグを本番環境に残したまま
確認方法：Google広告のコンバージョン設定を開き、同じコンバージョン行為が複数のコンバージョンとして登録されていないか確認します。
問題3：コンバージョンリンカーが設置されていない
コンバージョンリンカーは、広告クリック後のページにGclid情報を保存し、複数ページにまたがるコンバージョン（フォーム入力→確認ページ→サンクスページ）を正確に計測するためのタグです。
GTMを使っている場合は「Googleタグ」または「コンバージョンリンカー」タグを全ページトリガーで設置します。
問題4：フォームが別ドメイン・外部サービス上にある
Contact Form 7・Gravity Formsなど同一ドメインのフォームはコンバージョンリンカーが機能しますが、Typeform・kintone・Googleフォームなど別ドメインのフォームでは計測が途切れることがあります。
対策： - フォームサービス側でGA4・Google広告のタグを設置できるか確認する - iframeで埋め込む場合はGA4のクロスドメイン計測を設定する - コンバージョンページへのリダイレクト後URLにパラメータを引き継ぐ
GA4コンバージョンインポートの設定確認
GA4のコンバージョンをGoogle広告にインポートしている場合、以下を確認します。
Google広告 → ツールと設定 → 計測 → コンバージョン
→ コンバージョンソースが「Google Analytics 4」になっているか確認
GA4 → 管理 → プロダクトリンク → Google広告リンク → アクティブか確認
□ コンバージョンタグのステータスが「アクティブ」になっているか
□ 重複するコンバージョン定義がないか
□ コンバージョンリンカーが全ページに設置されているか
□ GA4とGoogle広告がリンクされているか
□ タイムゾーンが一致しているか
□ コンバージョンのカウント設定（1回 vs 全て）が意図通りか
□ アトリビューションウィンドウ（計測期間）が適切か
□ テスト用タグが本番環境に残っていないか